عنوان متا چیست و چگونگی بهینه سازی آن

هر فردی که به تازگی با صنعت بهینه سازی و سئو آشنا شده است، باید بداند که عنوان متا چیست و چه نقشی در روند بهبود رتبه سایت می تواند داشته باشد. زمانی که شما در گوگل عبارتی را جستجو می کنید، صفحه ای به شما نمایش داده می شود که نتایج جستجو در آن حضور دارند. لینک این نتایج که آبی رنگ هستند، با عنوان خاصی مشخص شده است. این عنوان آبی رنگ را عنوان متا یا همان عنوان صفحه نیز می گویند.

عنوان متا، متا تگ عنوان و عنوان صفحه، از رایج ترین عباراتی هستند که برای این مبحث استفاده می شوند. این عنوان باید بیشترین جذابیت برای کاربر و بیشترین ارتباط را با محتوای داخل لینک داشته باشد. ما در این مقاله می خواهیم به معرفی این که متا تگ عنوان چیست بپردازیم و نکاتی برای بهینه کردن عنوان متا را برای شما بیان کنیم.

چگونه عنوان متا را در سورس کد خود قرار دهیم؟

زمانی که شما به سورس کد خود دقت کنید، در قسمت بالای کدها، تگ head شما قرار می گیرد که در آن تگ، علاوه بر کدهای دیگر کد عنوان متا خود را نیز می توانید وارد کنید. در ادامه نمونه ای از این تگ را به شما نمایش می دهیم.

در تصویر بالا، کدهای یکی از مقالات نیوسئو را می بینید که در تگ head آن، عنوان متا "سئو کلاه سیاه و تکنیک های خطرناک آن" آمده است.

نکته مهمی که بهتر است بدانید این است که بر اساس آخرین بروز رسانی های الگوریتم گوگل، تعداد کاراکترهایی که در متا تگ عنوان باید استفاده شود، حدود 50 تا 60 کاراکتر است.

چرا متا تگ عنوان برای سئو مهم است؟

برای درک بهتر عنوان متا چیست؟ و چه کاربردی دارد مثالی را با هم بررسی می کنیم. زمانی که شما فروشگاهی را برای خود ایجاد میکنید، برای نام آن تحقیقات زیادی را انجام می دهید. سعی می کنید عنوانی را انتخاب کنید که بیشترین جذابیت را برای کاربران و مخاطبان خود داشته باشد. حال برای جذابیت هر چه بیشتر نکاتی را بر روی بنر و سردر فروشگاه خود مینویسید تا مردم برای خرید از شما رغبت بیشتری پیدا کنند.

دلیل اصلی اهمیت عناوین متا نیز همین است. کاربران زمانی که عبارتی را در گوگل جستجو می کنند، با لینک هایی مواجه می شوند. طبق آمار به دست آمده، عموم کاربران بر روی عناوینی کلیک می کنند که عنوان خوبی داشته به هدفشان از جستجو نزدیک تر باشند.

عناوین متا معمولا در دو مکان مختلف قابل نمایش هستند:

• صفحات نتایج جستجو گوگل به رنگ آبی که قابل کلیک توسط کاربران است که نمونه آن را در اولین تصویر این مقاله مشاهده کردید.
• قسمت بالای مرورگر که معمولا کنار لوگو وب سایت است. در تصویر زیر عنوان متا وب سایت نیوسئو را مشاهده می کنید.

چگونه یک عنوان متا جذاب تولید کنیم؟

از آنجا که متا تگ عنوان از اهمیت بالایی در سئو سایت برخوردار است، باید دقت ویژه ای در طراحی آن به کار بگیرید. در مطالب بالا ما سعی داشتیم شما را بیشتر با اینکه عنوان متا چیست و چه مفهومی دارد، آشنا کنیم. عناوین متا جذاب شاید به طور مستقیم بر روی سئو سایت شما تاثیری نگذارند ولی با افزایش ترافیک طبیعی وب سایت، رتبه شما را در صفحات نتایج جستجوی گوگل بهبود می بخشند. شما می توانید با بکارگیری نکاتی که در ادامه بیان می کنیم به بهبود عنوان صفحات خود بپردازید.

عنوان متا باید طول مناسبی داشته باشد

اگر طول عنوان متا شما خیلی طولانی باشد، موتور جستجو نمی تواند آن را به طور کامل نمایش داده و معمولا از (“…”) به جای عبارات پایانی عنوان استفاده می کند. ما به شما پیشنهاد می کنیم که عنوان شما بیشتر از 60 کارکتر نباشد. این مقدار قابل نمایش برای تمام مکان هایی است که عنوان متا تگ در آن نمایش داده می شود.

بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده نکنید

استفاده بی رویه از کلمات کلیدی در عنوان متا از جذابیت آن را کاهش می دهد. درست است که گوگل برای عناوین طولانی و تکرار کردن کلمات کلیدی جریمه ای در نظر نگرفته است ولی چون گوگل تاکید دارد که حتما در ابتدا برای مخاطبان تولید محتوا کنید نه برای موتور جستجو؛ این جریان می تواند ترافیک طبیعی وب سایت را کاهش داده و تاثیر منفی بر سئو سایت بگذارد.

برای هر صفحه یک عنوان مجزا تولید کنید

هر وب سایت می تواند هزاران صفحه داشته باشد. اگر می خواهید برای هر یک از این صفحات رتبه های بالایی را بدست آورید بهتر است برای هر یک، عنوانی جذاب و بهینه شده برای سئو و موتور جستجو تولید کنید. عناوین متا منحصر به فرد برای صفحات به گوگل اعلام می کند که محتوای هر صفحه شما با ارزش و خاص است. این داستان باعث می شود نرخ CTR یا همان نرخ کلیک شما نیز افزایش پیدا کند.

شاید شما هزاران صفحه در وب سایت خود داشته باشید. طراحی عناوین خاص و منحصر به فرد برای هر کدام شاید غیر ممکن باشد، ولی سعی کنید حداقل برای صفحاتی که محتوای مهم تری دارد، عناوین منحصر به فردی را تولید کنید. زمانی که شما به درک بهتری از عنوان متا چیست برسید به راحتی می توانید عناوین جذاب و با نرخ کلیک بالا تولید کنید.

به عنوان مثال یکی از اشتباهات طراحان سایت قرار دادن نام صفحه اول سایت با عنوان "صفحه اصلی" یا “Home Page” است. این جریان ممکن است محتوای صفحه اصلی شما را تکراری وduplicate  فرض کنند. این می تواند تاثیر منفی بر رتبه شما در صفحات نتایج جستجو گوگل بگذارد.

قرار دادن کلمه کلیدی اصلی در اول عنوان

بر اساس تجربیات کارشناسان ما در نیوسئو، استفاده از کلمه کلیدی اصلی در اول عنوان می تواند تاثیر شگفت انگیزی بر روی سئو سایت بگذارد. یکی از مطالبی که باید در عنوان متا چیست؟ به آن برسید، نحوه قرارگیری کلمات کلیدی در عنوان است.

یکی از دلایل اهمیت قرار گیری کلمه کلیدی اصلی در اول عنوان این است که بسیاری از کاربران معمولا به کلمات اول و دوم عنوان دقت کرده و روی گزینه مورد نظرشان کلیک می کنند. پس در نتیجه قرار گرفتن کلمه کلیدی که متناسب با نیاز مخاطبان خاص است، در اول عنوان می تواند کاربران بیشتری را جذب وب سایت شما کند.

از برند خود در عنوان استفاده کنید

در دانستن این که متا تگ عنوان چیست شاید برایتان سوال باشد کجا می توانم از برند خود استفاده کنم؟ آیا استفاده از برند در عنوان می تواند نرخ کلیک را بالا ببرد؟ به طور کلی اگر برند نام آشنایی در بین مخاطبان خود دارید، استفاده کردن آن در عنوان می تواند نرخ کلیک شما را بالا ببرد. البته بکارگیری کلمه کلیدی در ابتدای عنوان تاثیری بیشتری را در مقایسه با برند شما در ابتدای عنوان، خواهد گذاشت. تنها برند های معتبر هستند که با قرار گرفتن در ابتدای عنوان می توانند مخاطبان زیادی را به خود جذب کنند.

عنوان متا را برای مخاطبان خود طراحی کنید

گوگل در آخرین بروز رسانی خود اعلام کرد که اگر محتوای شما برای کاربران جذاب باشد، وب سایت شما برای ما ایده آل است. این خبر حاوی پیام های زیادی است که شما با بهره گیری از آن می توانید به رتبه های اول در صفحات جستجوی گوگل برسید. با بکارگیری نکاتی که در فهم عنوان متا چیست، آمده است و در نظر گرفتن مخاطبان خود البته مخاطبان خاص خود، می توانید بهترین و جذاب ترین عنوان را تولید کنید.

سخن آخر

در این مقاله از مقالات آموزش سئو قصد داشتیم شما را با عنوان متا چیست یا متا تگ عنوان چیست و موارد مربوط به آن آشنا کنیم. به طور کلی عنوان اولین چیزی است در صفحه نتایج جستجوی گوگل به کاربر نمایش داده می شود. کاربران اول عنوان متا را خوانده سپس توضیحات متا را می خواند و در آخر اگر اطلاعات عنوان و متا بر اساس نیازهایش باشد بر روی لینک کلیک می کند.

لینک nofollow چیست و چه نقشی در سئو سایت دارد

لینک nofollow چیست سوالی است که کاربران زیادی در مواجه با دنیای سئو و بهبود کسب و کار خود در دنیای اینترنت با آن مواجه می شوند. تگ نوفالو یکی از رایج ترین تگ ها در زبان برنامه نویسی html است و آشنایی آن برای سئو سایت بسیار اهمیت دارد.

ما در این مقاله قصد داریم شما را هر چه بیشتر با این تگ آشنا کرده و چگونگی استفاده آن در سورس کد سایت را نیز با هم بررسی می کنیم. شما با مطالعه کامل این مقاله آموزش سئو متوجه می شوید که تگ نوفالو چه تاثیر شگفت انگیزی بر سئو سایت می گذارد.

لینک های follow و nofollow مبحث جدیدی در سئو نمی باشند و ابتدای شروع آن ها به حدود 14 سال پیش برمی گردد. همان طور که از اسم آن پیداست، اگر این تگ در کدهای یک صفحه قرار بگیرد مانند یک تابلو عبور ممنوع برای ربات گوگل است. شما با این تگ از گوگل درخواست می کنید که این صفحه را کراول نکند.

لینک nofollow چیست؟

لینک nofollow در سورس کد شما باید به صورت “rel=”nofollow قرار می گیرد. ما در تصویر زیر نمونه ای از استفاده تگ نوفالو در سورس کد newseo را به شما نشان داده ایم. شما برای اینکه نوفالو بودن یک لینک را بیابید می توانید با راست کلیک بر روی صفحه یا لینک مورد نظر گزینه ای که مربوط به نمایش کدهای صفحه است را کلیک کنید.

این گزینه در مرورگر firefox با نام inspect element و در مرورگر google chrome به نام view page source است.

در اول مقاله برای اینکه مفهوم لینک های nofollow چیست را بهتر متوجه شوید، توضیح مختصری را برای شما بیان کردیم. استفاده از این لینک نه تنها باعث رتبه گرفتن صفحه خود نمی شود بلکه از رتبه گرفتن صفحه مقصد نیز جلوگیری می کند. یعنی اگر شما از این صفحه به صفحه دیگری لینک دهید، تغییری در رتبه صفحه مقصد ایجاد نمی شود.

تفاوت بین لینک های follow و nofollow

اگر بتوانید بخوبی لینک های nofollow چیست را درک کنید تفاوت آن با لینک های فالو را به خوبی متوجه می شوید. در ادامه مثالی را برای درک بهتر شما از تفاوت این دو قرار داده ایم. برای این کار ما دو لینک که مقصد آن ها صفحه اصلی وب سایت ما است را برای شما قرار داده ایم که اولی لینک فالو و دومی لینک نوفالو است.

همان طور مشاهده می کنید تفاوت این دو کد در قرار دادن nofollow در تگ a است. ما در اول مقاله به شما گفتیم که شناخت هر چه بیشتر تگ نوفالو می تواند تاثیر زیادی بر سئو سایت شما بگذارد. اما واقعا چه تاثیری بر سئ وشما می گذارد. چگونه وقتی گوگل آن صفحه را کراول نمی کند، رتبه شما را در نتایج جستجوی خود بالا می برد؟ برای پاسخ به این سوال در ادامه مقاله با ما همراه باشید.

چگونه لینک های nofollow در سئو سایت تاثیر می گذارد؟

همان طور که قبلا گفته شد، گوگل لینک های نوفالو را دنبال نمی کند یا به طور تخصصی تر، گوگل لینک های نوفالو را کراول نمیکند. حال چطور این داستان می تواند بر سئو سایت شما تاثیر بگذارد. آیا واقعا این لینک ها در گوگل رتبه نمی گیرند؟

برخی بر این باورند که لینک های nofollow رتبه شما را در گوگل تغییر می دهند. حال این تغییر می تواند افزایش رتبه لینک مقصد باشد اما نه در همه ی موارد.

آمارها نشان داده است که گوگل به لینک های nofollow سایت های قوی اهمیت بیشتری میدهد تا لینک های follow سایت های ضعیف.

به طور کلی اگر با مفهوم لینک nofollow چیست آشنا شدید متوجه می شوید که ما قصد نداریم بررسی کنیم کدام لینک ها اثر بیشتری بر سئو سایت دارند. شاید انواع لینک های nofollow تاثیر مستقیمی بر سئو سایت نگذارد ولی تاثیر غیر مستقیم آن می تواند نتیجه بسیار خوبی برای شما در نتایج جستجوی گوگل داشته باشد.

لینک های nofollow در بخش هایی استفاده می شود؟

به طور کلی هر لینکی که تگ nofollow در آن قرار بگیرد را لینک های نوفالو می گویند. برای درک بهتر لینک های nofollow چیست، در ادامه نمونه هایی از بخش های که لینک آن ها به صورت نوفالو است را آورده ایم:

• بخش نظرات در وبلاگ ها یا به اصطلاح کامنت هایی که کاربران در انتهای وبلاگ می گذارند.
• شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر و… .
• لینک هایی که از صفحات فروم و تالار های گفتمان و انجمن ها دریافت می شود.
• وب سایت های خبری
• پست های مهمان
• و …

لینک هایی که از موارد بالا دریافت می شود عمدتا نوفالو می باشد. شاید بتواند بازدید شما را افزایش دهد ولی روی پیج رنک شما تاثیری نمی گذارد.

در ادامه لیستی از وب سایت های معروف که تمام لینک هایی که از آن ها دریافت می کنید nofollow است، را آورده ایم:

• com
• YouTube
• Wikipedia
• Reddit
• Twitch
• Medium

یکی دیگر از لینک هایی که باید دارای تگ nofollow باشد لینک های پولی است. منظور از لینک های پولی، لینک هایی است که شما برای آن مبلغی را پرداخت کرده اید. مانند رپورتاژ آگهی ها و بک لینک های پولی. این لینک ها می تواند شامل لینک های تبلیغاتی باشد.

مزیت های استفاده از تگ nofollow در برخی از لینک ها

اگر به خوبی ماهیت لینک nofollow چیست را درک کنید، متوجه می شوید که گوگل بی دلیل این تگ را طراحی نکرده و همان تاثیر غیر مستقیم می تواند مزایای زیادی برای شما داشته باشد. انواع لینک ها در دنیا اینترنت وجود دارند که می توانند با نوفالو بودنشان تاثیرات شگرفی را برای شما به همراه داشته باشد. در ادامه برخی از مزیت های این نوع لینک ها را با هم بررسی می کنیم.

افزایش ترافیک سایت با لینک های nofollow

مفهوم کلی لینک های nofollow چیست شما را به این ابهام می رساند که چگونه این لینک ها می تواند به افزایش ترافیک وب سایت شما کمک کند. در مبحث قبلی وب سایت های معروفی را آورده ایم که تمام لینک های آن به صورت نوفالو هستند.

اگر وب سایتی مانند کورا که برای پرسش و پاسخ است به شما لینک دهد، بازدید شما را بیشتر می کند. در وب سایت های یوتیوب و ردیدیت و … نیز به همین صورت است. رپورتاژ آگهی نیز لینک آن به صورت نوفالو است ولی باعث افزایش ترافیک شما می شود.

با تگ nofollow از کاهش اعتبار وب سایت خود جلوگیری کنید!

لینک های خروجی سایت و لینک های ورودی که از سایت های نامعتبر دریافت می کنید ممکن است اعتبار شما را به خطر اندازد. لینک های خروجی سایت به راحتی می تواند اعتبار وب سایت شما را کاهش دهد. اگر در لینک های خروجی که مقصد آن ها وب سایت های نامعتبر است از تگ نوفالو استفاده کنید، اعتبار شما به خطر نمی افتد. این جریان برای لینک های ورودی نیز می تواند به همین صورت باشد.

استفاده از تگ nofollow برای جلوگیری از پنالتی شدن توسط گوگل

در لینکی که شما از تبلیغات وب سایت های بزرگ دریافت می کنید، از تگ nofollow استفاده شده است. این نوفالو بودن لینک ها همیشه مورد توجه گوگل قرار می گیرد و تاثیر مثبتی در رتبه آن ها می گذارد.

شاید در مرحله اول باعث بهبود پیج رنک شما نشود ولی می تواند بازدید خوبی را برای شما ایجاد کند. اما اگر شما از تگ نوفالو در بک لینک ها و رپورتاژ آگهی ها استفاده نکنید توسط گوگل جریمه میشود و حتی ممکن است سایت شما توسط گوگل پنالتی شود.

در نتیجه با شناخت بیشتر اینکه لینک nofollow چیست می توانید از جریمه های سنگین و ضربات سنگینی که ممکن است به وب سایت شما وارد شود، جلوگیری کنید.

جلوگیری از duplicate content (محتوای تکراری)

در سایت شما ممکن است دو لینک مختلف با انکر تکست مختلف به یک صفحه داخلی یا خارجی لینک داده شود. حال اگر شما در یکی از آن ها تگ نوفالو استفاده نکنید، دچار مشکل محتوای تکراری شده و تاثیر منفی بر رتبه شما در گوگل و کاهش رنک شما در صفحات جستجوی گوگل می شود.

سخن آخر

با شناخت کامل لینک nofollow چیست به خوبی می توانید تاثیر لینک های follow و nofollow را بر سئو سایت و قرار گرفتن در رتبه اول در صفحات اول گوگل را درک کنید. با بررسی انواع لینک ها شاید به این نتیجه برسید که لینک ها نوفالو تاثیر مستقیم بر سئو شما نگذارد ولی بی اعتنایی به آن می تواند ضربات سنگینی به وب سایت شما وارد کند. با بررسی لینک های خروجی سایت و بررسی سایت هایی که می خواهید لینک ورودی از آن ها دریافت کنید، بهترین و بیشترین بهره را از تگ های نوفالو ببرید.

منبع: دوره سئو

عوامل موثر بر سئو

هر بازاریابی می‌داند که محتوا نقش بسزایی در جذب کاربر دارد و یکی از معیارهای اصلی سئو محتوایی است که هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو بهینه شده باشد.

 مقالات خوب، فیلم های جالب و تصاویر چشمگیر، شانس جذب بازدیدکنندگان جدید به وبلاگ شما را افزایش می دهد. بررسی های مثبت کاربر و زمان نگهداری طولانی مدت نیز به طور مثبت به رتبه بندی موتورهای جستجو تاثیر می گذارند. همواره استانداردها و قواعد مشخصی برای ساختار و اسکلت بندی سایت وجود دارد که پیروی از آنها برای کسب جایگاه معتبر و سئو بهینه ضروری ست. در بخش آموزش سئو سایت هانت می‌توانید بیشتر در مورد این حوزه بدانید.

معیار مهم برای موفق بودن جستجوگر SEO عملکرد سایت است. هنگام بهینه سازی عملکرد وب سایت شما باید به موارد زیر توجه کنید:

• محیط میزبانی مناسب، CPU ، حافظه، فضای هارد دیسک
• طرح بندی مناسب برای تلفن همراه یا به صورت یا جداگانه
• قالب طراحی (تم ها)
• پلاگین ها و اسکریپت های استفاده شده
• چک کردن منظم پایگاه داده
• محتوا
• فشرده سازی تصاویر
• کدهای منبع HTML، CSS، JavaScript

برای هر پست وبلاگ، ابتدا باید یک موضوع واضح را تعریف کنید که از طریق کل متن ادامه پیدا کند یا معرف آن متن باشد. این کار باعث افزایش احتمال پیدا شدن مقاله در موتورهای جستجوگر می شود. همچنین مهم است که کلمات کلیدی را مطابق با محتوا قرار دهیم، با تمرکز بر یک یا دو کلمه اصلی می توان این کار را انجام داد. کلمات کلیدی طولانی (ترکیبی از چندین کلمه برای جستجو) نه تنها برای رتبه بندی موتورهای جستجو، بلکه برای دستیابی کاربرانی که در جستجوی محتوای خاصی هستند، موثر است.

قرار دادن کلمات کلیدی برای سئو

 طبق مقاله آموزش سئو هنگامی که تحقیق کلمه کلیدی برای بهینه سازی سایت خود را تکمیل می کنید، باید اصطلاحات جستجو را در مکان های مناسب قرار دهید: مثلا در قسمت عنوان و یا در قسمت اصلی سایت . اطمینان حاصل کنید که اضافه کردن کلمه کلیدی روی خوانایی تاثیر نمی گذارد. اگر کلمات کلیدی نا متناسب استفاده شود، ممکن است شما به عنوان هرزنامه کلیدی جریمه شوید. بسیار مهم است که کلمات کلیدی اصلی در مکان های زیر نمایش داده شود:

• آدرس: یکی از اولین چیزهایی است که توسط پردازشگرهای موتور جستجو پردازش می شود. از آنجا که هر پست تحت یک URL منحصر به فرد منتشر می شود، شما می توانید یک یا دو کلمه کلیدی را در اینجا اضافه کنید. با یک ساختار URL خوب که نشان دهنده نحوه دسته بندی پست های شما می‌باشد، می توانید کاربر راحت تر کنید. در کل انتخاب آدرس درست برای مقاله، تاثیر بسیار خوبی بر سئو دارد.
• تگ عنوان (headline): عنوانی که کاربر جستجو می کند در لیست اولیه نتایج جستجو نمایش داده می شود. این کار باعث می شود پردازشگرها و کاربران با دیدن اولین نشانه یا کلمه از موضوع مورد نظر خود، متن را پیدا کنند.
• شرح یا Description: شرح یک متن کوتاه است که در نتایج جستجو همراه با عنوان ظاهر می شود. با این کار می توانید خوانندگان را با اطلاعات بیشتر در مورد محتوای پست وبلاگ فراهم کنید. شرح باید حداقل یک کلمه کلیدی باشد.

تاثیر لینک های داخلی بر سئو

لینک های داخلی اغلب نادیده گرفته می شوند، اما، با این وجود، یک صفحه مهم در SEO برای وبلاگ ها است. اگر شما می توانید مقالات قدیمی تر مرتبط با مقاله فعلی که در حال کار بر روی آن هستید پیوند دهید، باید این کار را انجام دهید. با انجام این کار، شما نه تنها زمان ماندن خوانندگان خود را افزایش می دهید، بلکه احتمال اینکه سایت خود را که توسط موتورهای جستجو ثبت شده و فهرست شده است افزایش می دهد. برای بسیاری از سیستم های مدیریت محتوا پلاگین هایی وجود دارند که به طور خودکار مقالات مرتبط را پیوند می دهند همچنین می توانید لینک ها را به صورت دستی تنظیم کنید.
اگر شما دو مقاله را با یکدیگر پیوند دهید، باید مطمئن شوید که یک متن مقاله ها متناسب با یکدیگر هستند. متن لینک شده معمولا در رنگ های مختلف نمایش داده می شود و هنگامی که کاربر روی آن کلیک می کند می تواند به محل مورد نظر دسترسی پیدا کند. می توانید عنوان “اینجا را کلیک کنید” به عنوان یک متن لینک دار قرار دهید، یا مثلا می توانید بنویسید: “عنوان مقاله مرتبط”

منبع: دوره سئو

سئو تکنیکال یا بازاریابی محتوایی؟

آیا سئو تکنیکال هنوز کاربرد دارد؟

معمولا افرادی که اخیرا یادگیری سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو را شروع می کنند، با حجم زیادی از مقالات مرتبط با بازاریابی محتوایی رو به رو می شوند. همچنین در این مقالات بیشتر بر تکنیک‌های سئو درونی صفحات سایت که مرتبط با بازاریابی محتوایی هستند تاکید می شود. این افراد پس از ماه‌ها مطالعه تازه با مباحث تکنیکال و اصلی سئو مواجه می شوند. آیا سئو همان بازاریابی محتوایی است؟، سئو تکنیکال چقدر اهمیت دارد؟ و … سوالاتی هستند که در این مقاله به آنها پاسخ خواهیم داد.

تغییرات سئو

سئو از ابتدای تولد موتورهای جستجو و رتبه بندی سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو، بحثی تکنیکال بود و افرادی که سئوکار یا متخصص سئو بودند اغلب دانش برنامه نویسی داشتند. تا قبل از سال ۲۰۱۱ سئوکاران به اندازه‌ای از ترفندهای سئو کلاه سیاه برای ارتقای رتبه سایت‌های خود استفاده کردند، که کمپانی گوگل (بزرگ ترین موتور جستجوی اینترنتی) مجبور شد الگوریتم‌های رتبه بندی خود را پیچیده تر و به روز کند. این اقدامات در راستای بهبود تجربه کاربری موتور جستجوی گوگل بود و کمپانی گوگل با این کار قصد داشت رتبه سایت‌هایی با محتوای ضعیف و کپی شده را در صفحه نتایج جستجو کاهش دهد.

بعد از معرفی الگوریتم پاندا گوگل در سال ۲۰۱۱ و معرفی الگوریتم پنگوئن در سال ۲۰۱۲ ، انقلابی در موتور جستجو گوگل به وجود آمد و رتبه سایت‌ها در صفحه نتایج جستجو به شدت تحت تاثیر قرار گرفت. گوگل توسط این دو الگوریتم سایت‌های زیادی را مورد جریمه قرار داد و از صفحه نتایج خود حذف نمود. در واقع این دو الگوریتم رتبه بندی گوگل باعث شدند بسیاری از تکنیک‌های رایج سئو که غالبا کلاه سیاه بودند، منسوخ شود.

پس از این اتفاقات، سئو بیشتر به سمت بازاریابی محتوایی و بازاریابی جاذبه ای (درونگرا) حرکت کرد. یعنی سایت‌ها برای بدست آوردن رتبه‌های خوب در نتایج جستجو می بایست محتوایی تولید می کردند که برای کاربران مفید باشد. با این کار سایت‌ها به ازای کلمات کلیدی متعددی در نتایج جستجوی گوگل رتبه می گرفتند و ترافیک ورودی خود را افزایش می دادند.

سئوکار یا نویسنده محتوا؟

آپدیت الگوریتم‌های گوگل بعد از سال ۲۰۱۱ موجب شد بسیاری از بازاریابان وارد حوزه آموزش سئو شوند و با تولید محتوایی تخصصی و جذاب رتبه سایت‌ها را در گوگل ارتقا دهند. این بازاریابان چون نویسنده‌های بهتری بودند و با تکنیک‌های ژورنالیستی آشنایی داشتند به رقیبی برای سئوکاران قدیمی تبدیل شدند. سئو کاران قدیمی که اکثرا برنامه نویس بودند و تعریفشان از سئو، سئو تکنیکال بود تا مدتی با این قضیه مشکل داشتند تا بالاخره به ارزش تولید محتوا پی بردند و استراتژی‌های سئو خود را تغییر دادند.

چرا سایت من رتبه خوبی در گوگل ندارد؟

این سوالی است که معمولا افرادی که به تولید محتوا در سایتشان پرداخته اند و از اصول تکنیکال سئو غافل بوده اند، می پرسند. درست است که تولید و سئو محتوا در چند سال اخیر بسیار مورد توجه قرار گرفته، ولی سئو تکنیکال سایت رفته رفته در حال آمدن به روی صحنه است. با آپدیت الگوریتم‌های رتبه بندی گوگل، ارزش و اهمیت سئو تکنیکال بیش از پیش روشن شده و سایت‌هایی که استانداردهای موتورهای جستجو را رعایت نکنند رتبه خوبی را در بلندمدت بدست نخواهند آورد.

سئو به طور ذاتی با دانش برنامه نویسی مرتبط بوده و بدون آشنایی صحیح با زبان HTML و CSS و JavaScript و … نمی توان سایت‌ها را به طور اصولی سئو نمود.

۵ نکته مهم در سئو تکنیکال

۱.آشنایی با اصول DOM

DOM که مخفف عبارت Document Object Model است یک رابط برنامه نویسی برای سندهای XML  و HTML بوده که برنامه نویسان با استفاده از آن می توانند به ایجاد یک سند XML و یا HTML، حرکت در طول ساختار سند، افزودن، اصلاح و یا حذف المان های آن اقدام کنند.  آشنایی با اصول فنی مرورگرهای اینترنتی و نحوه دریافت و نمایش اطلاعات سایت در آن ها بسیار ضروری و پایه ای است.

۲.آشنایی با اصول Critical Rendering Path

Critical Rendering Path به مجموعه رویدادهایی می گویند که مرورگر اینترنتی برای نمایش اولیه صفحه وب بر روی صفحه نمایش طی می کند. آشنایی با اینکه چگونه یک مرورگر یک صفحه سایت را می سازد و چه کاری در نحوه ارائه صفحه می تواند سرعت بارگذاری آن را افزایش دهد، بسیار حائز اهمیت است.

۳.آشنایی با داده های ساختار یافته و مارک آپ

آشنایی با متاتگ‌ها برای درک اینکه گوگل چگونه اطلاعات موجود در صفحه سایت را می خواند، بسیار ضروری است.

۴.فاکتورهای مهم در سرعت بارگذاری صفحات سایت

به غیر از سه موردی که در بالا به آن اشاره شد، آشنایی با سایر مباحث تکنیکال موثر بر سرعت بارگذاری صفحات سایت بسیار مهم است. البته بحث فراتر از سرعت بارگذاری بوده و به کیفیت تجربه کاربری (UX) سایت نیز مربوط می شود. گوگل در جدیدترین الگوریتم های رتبه بندی خود به کیفیت تجربه کاربری (UX) سایت ها که سرعت بارگذاری یکی از آن است، اهمیت ویژه ای داده است.

۵.آشنایی با زبان جاوا اسکریپت

زبان جاوا اسکریپت کاربرد گسترده ای در سایت‌ها و صفحات اینترنتی دارد و به کمک این زبان می‌توان به اشیاء داخل صفحات HTML دسترسی پیدا کرد و آن‌ها را تغییر داد. داشتن درک صحیحی از این زبان و ارتباطش با زبان HTML بسیار مهم است.

نظر شما در مورد اهمیت سئو تکنیکال در مقابل سئو محتوا چیست؟ در بخش نظرات از تجربیات خود برای ما بگویید.

منبع: دوره سئو

چرا سئو خوب سایت همچنان یک استراتژی موفق است؟

با گذشت سال ها از معرفی سئو و تغییراتی که از سال ۲۰۱۱ به بعد در دنیای سئو به وجود آمد، برخی تصور می کنند که دوره ی سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به اتمام رسیده و باید به دنبال روش های جدیدی جهت افزایش فروش خود در فضای آنلاین باشند. در حالی که سئو خوب همیشه می توانید روشی قدرتمند و کاربردی برای حضوری موثر در فضای مجازی باشد.

از دیدگاه استراتژیک، سئو خوب سایت مزایایی دارد که موجب می شود نسبت به بسیاری از روش های بازاریابی دیجیتال بهتر باشد و نتایجی بلندمدت ایجاد کند. در ادامه به ۵ نکته که باعث می شود سئو خوب همچنان جز بهترین استراتژی های بازاریابی اینترنتی باشد، اشاره می کنیم.

۱. کاهش هزینه های بازاریابی و تبلیغات اینترنتی

بازاریابی و تبلیغات در اینترنت روش های مختلفی دارد که بعضی از آن ها هزینه زیادی دارند. برخی از مهم ترین روش های بازاریابی اینترنتی عبارتند از:

• تبلیغات کلیکی گوگل (Google Adwords)

در این روش که ماهیت مزایده ای دارد، افراد بر اساس کلمات کلیدی مورد نظرشان در موتور جستجوی گوگل تبلیغ می کنند. به صورتی که وقتی کاربری یک عبارت کلیدی (برای مثال: خرید بلیط هواپیما) را در گوگل جستجو می کند، گوگل آدرس سایت آن ها را در صفحه اول نتایج و در بخش نتایج پولی نمایش می دهد. سپس هر کاربری که بر روی لینک تبلیغ آن ها کلیک کند پولی از حساب کاربری‌ شرکت کسر می شود.

تبلیغات کلیکی گوگل جز بهترین روش های تبلیغات اینترنتی است، اما به دلیل وجود تحریم های گوگل و نرخ تبدیل بالای دلار نسبت به تومان، عموما برای شرکت های ایرانی به صرفه نبوده و نیاز به سرمایه زیادی دارد. از طرفی چون تبلیغات کلیکی گوگل ماهیتی مزایده ای دارد، در کلمات کلیدی رقابتی نرخ قیمت هر کلیک به شدت افزایش می یابد.

نکته مهم دیگر آن است که سایت شما تا زمانی که پول پرداخت کنید در صفحه اول گوگل می ماند و ترافیکی مستمر نصیب سایت شما نمی شود. مزیت سئو خوب کسب ترافیکی پایدار برای سایت بدون نیاز به صرف هزینه تبلیغاتی مدام است. همچنین شما اگر همان هزینه تبلیغات کلیکی گوگل را صرف تولید محتوای با کیفیت و سئو شده کنید، در آینده ترافیکی مستمر نصیب سایت‌تان می شود. خواندن مقاله آموزش سئو خالی از لطف نیست.

• بازاریابی در شبکه های اجتماعی

بازاریابی در شبکه های اجتماعی یکی از بهترین روش ها برای برندینگ در فضای آنلاین است. برای نشان دادن اینکه شرکت فعال و پویاست و با حضور خود در شبکه های اجتماعی برای مخاطبان و مشتریانش ارزش تولید می کند. تدوین استراتژی مناسب و کارآمد برای بازاریابی در شبکه های اجتماعی کار ساده ای نیست و گاهی نیازمند صرف سرمایه قابل توجهی است. در ضمن تمامی فعالیت های بازاریابی در این شبکه ها نهایتا باید منجر به رساندن مخاطبان به سایت شرکت شود و از این طریق ترافیک ورودی سایت افزایش پیدا کند.

نکته قابل توجه دیگر آن است که سهم عمده ترافیک ورودی هر سایت را عموما گوگل و سایر موتورهای جستجو تشکیل می دهند. پس با سئو خوب می توان ترافیک ورودی سایت را به طور مستقیم افزایش داد و نگران فیلترینگ یک شبکه اجتماعی خاص و کاهش ترافیک ورودی از آن به سایت نشد.

• تبلیغات کلیکی و بنری در سایت های ایرانی

تبلیغات کلیکی و بنری در سایت های ایرانی نیز چون ماهیت تبلیغاتی دارند تا زمانی ادامه می یابند که پول صرف آن‌ها شود. همچنین تجربه ثابت کرده که این نوع تبلیغات دارای ایرادات زیادی هستند و لزوما باعث افزایش فروش سایت نمی شوند. این نوع تبلیغات بیشتر از نظر بهبود آنلاین برندینگ شرکت در اینترنت موثر است. تبلیغات بنری و کلیکی همانند تبلیغات کلیکی گوگل به دلیل مقطعی بودن در مقابل سئو خوب، ضعف بزرگی دارند و ترافیکی مستمر نصیب سایت نمی کنند.

۲. حفظ سهم بازار

یکی از بزرگترین دغدغه های هر شرکتی حفظ سهم بازار خود در بلند مدت است. با توجه به شرایط رقابتی موجود در اکثر کسب و کارهای سودده، شما برای اینکه بتوانید سهم بازار خود را افزایش دهید یا حتی حفظ کنید، باید سهم رقبای‌تان را تصاحب کنید. امروزه که اکثر افراد برای کسب اطلاعات و خرید از گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند، سئو خوب سایت و بودن در صفحه اول نتایج گوگل به ازای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شرکت، می تواند نقش مهمی در نمایش نفوذ شرکت شما در بازار داشته باشد. اینگونه افراد زمانی که به دنبال خدمات و محصولات مرتبط با کسب و کار شما باشند، نام سایت شرکت شما را در اکثر صفحات گوگل می بینند و همین امر برای جلب اعتماد آن ها بسیار موثر است.

۳. آنلاین برندینگ

شما زمانی می توانید فروش شرکت خود را از طریق سایت افزایش دهید که تبدیل به برند شناخته شده ای در فضای آنلاین شوید. برند اینترنتی یک شرکت لزوما تاثیر گرفته از برند آن شرکت در دنیای واقعی نیست. خصوصا اگر فردی یک شرکت را اولین بار در اینترنت پیدا کند، در ذهنش هیچ تصویری از برند آن در دنیای واقعی ندارد و هر چه در اینترنت ببیند، در شکل گیری تصویر برند آن شرکت در ذهنش موثر است.

سئو خوب چون باعث افزایش دیده شدن سایت شرکت شما در گوگل می شود، تاثیر مثبتی در شکل گیری برند اینترنتی شرکت‌تان دارد. مخاطبان محصولات و خدمات کسب و کار شما وقتی به دنبال نیازمندی های خود در گوگل هستند، نام شرکت شما را در صدر نتایج گوگل دیده و وارد سایت شما می شوند. اگر طراحی سایت شما خوب و جذاب باشد، احتمال اینکه فرد شرکت شما را در مقایسه با رقیبان انتخاب کند افزایش می یابد.

۴. افزایش کارآمدی کمپین های بازاریابی

یک از نکات جالب هنگام برگزاری کمپین های بازاریابی و تبلیغات در رسانه های غیر اینترنتی، افزایش ترافیک ورودی از گوگل به سایت شرکت است. برای مثال وقتی افراد نام شرکت را در تلویزیون می بینند یا بیلبورد آن را در بزرگراه مشاهده می کنند، برای ارضای کنجکاوی خود نام شرکت را در گوگل جستجو کرده و وارد سایت آن می شوند.

مشکلی که بسیاری از شرکت های معروف ایرانی با آن رو به رو هستند، عدم سئو خوب سایت شرکت است. این مشکل زمانی حاد می شود که افراد در هنگام جستجوی نام شرکت در گوگل وارد سایت های متفرقه یا سایت نمایندگی های آن شرکت می شوند و سایت اصلی بازدیدکننده قابل توجهی جذب نمی کند. این مسئله از ابعاد مختلفی اعتبار شرکت را زیر سوال برده و آن ها را در رسیدن به اهداف‌شان با چالش رو به رو می کند.

۵. توسعه محصولات و خدمات

سئو و تحلیل رفتار کاربران از طریق ترافیک ورودی به سایت می تواند دید خوبی نسبت به علایق و سلایق مشتریان شرکت بدست دهد. در انجام تحقیقات بازار می توان با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکز و کنسول جستجوی گوگل، نحوه رفتار و نگرش کاربران به موضوعات سایت را بررسی نمود و اطلاعات مفیدی را برای توسعه محصولات و خدمات جدید به دست آورد.

 منبع: دوره سئو